Arquétipos de marca são uma parte do conjunto de boas práticas para melhorar e estabelecer a identidade de uma organização. Esta é só mais uma etapa dentro das funcionalidades do marketing de uma empresa. Mais do que isso, essa também é uma estratégia inteligente de divulgação.
Para os empresários e marketeiros de plantão, esse conteúdo é importante para entender e aplicar as funcionalidades dos arquétipos para sua marca e criar valores para sua empresa. Foi pensando nisso que nós, da Solomoto, criamos um conteúdo completo com as principais informações sobre o assunto para você ficar por dentro.
Continue lendo e entenda o que é, quais os tipos e como escolher o arquétipo para sua empresa. Além disso, fizemos um apanhado sobre como aplicar na sua empresa, principalmente se esta é uma micro, pequena ou média empresa.
Veja mais sobre marketing digital no nosso post: “Guia definitivo de marketing digital para pequenas empresas”.
Afinal, o que é arquétipo de marca?
Um arquétipo de marca tem o objetivo de delinear os valores morais, éticos e de personalidade de uma marca, fortalecendo a identidade geral de uma empresa. Seguindo sua nomenclatura, “archein” vem do grego e significa “original, novo”, enquanto “typo”, é a tradução para “modelo, tipo”.
Quando falamos de “tipos”, estamos falando sobretudo de padronização. Dessa forma, o arquétipo de marca trata-se de um conjunto de padrões para passar valores, visão e concepções de mundo de uma instituição para sua marca. Este conceito foi estabelecido na década de 30, por Carl Gustav Jung – psiquiatra e psicoterapeuta suíço, fundador da psicologia analítica.
Para Jung, o arquétipo está presente em todas as pessoas e faz parte do nosso processo de personalização. O psiquiatra entende ainda que o arquétipo tende a sobressair a personalidade em geral. Sendo mais específico, os arquétipos se dividem em 12 categorias que explicaremos melhor no tópico a seguir.
Quais os 12 tipos de arquétipo de marca?
Com base nos escritos de Carl Jung, conseguimos subdividir os arquétipos em 12 tipos. Para além do funcionamento para a psicologia humana, podemos estender o conceito para as marcas. São eles:
- 1. O Inocente: caracteriza-se por se esforçar para ser bom, puro, otimista, simples, moral, romântico e leal;
- 2. O Cara Comum – o Órfão: ele é fiel, a pessoa para se ter do lado, pé no chão, solidário e que se conecta com os outros;
- 3. O Herói: é ousado, passa confiança, corajoso e inspirado a ser forte;
- 4. O Cuidador: com personalidade maternal, é carinhoso, amoroso, altruísta, generoso e compassivo;
- 5. O Explorador: o pioneiro, inquieto e bastante aventureiro, com ambições, levemente individualista e independente;
- 6. O Rebelde – Fora da lei: iconoclasta, abre caminho para possíveis mudanças e é selvagem;
- 7. O Criador: imaginativo, criativo, com lado artístico, empreendedor, gosta de inventar e não é conformista;
- 8. O Governante: espírito de líder, gosta e sabe mandar, é organizado e sabe administrar;
- 9. O Mágico: é visionário, idealista, imaginativo, carismático e espiritual;
- 10. O Amante: sensual, afetuoso, uma pessoa apaixonada, íntima, gosta de ser e é romântico;
- 11. O Comediante: alto senso de humor, divertido, despreocupado, irreverente e travesso;
- 12. O Sábio: possui alto conhecimento, uma fonte confiável de informações, é guru, mentor e analítico.
Como escolher o arquétipo de marca para pequenas empresas
O primeiro passo para escolher o arquétipo de uma marca é pensar no seu público final, nas características e objetivos da sua empresa. Se você é uma empresa de jogos, por exemplo, não faz sentido e nem será bom para a identidade do seu negócio obter um arquétipo d'O Amante.
Pense em como você deseja construir a imagem da sua marca. Imagine o seguinte cenário:
Seu empreendimento é uma loja de materiais esportivos, você vende tênis de corrida, materiais de escalada, aparelhos protetores… Como você imagina que sua marca precisa ser para que seu público se identifique e cobice seu produto? Neste caso específico, ser O Herói é a opção mais inteligente.
Os atletas ou amantes do esporte se atraem pelos adjetivos de imponência, coragem, ousadia e inspiração, tudo o que representa o arquétipo. Dessa maneira, retratar sua marca diante desses conceitos, agregará valores comuns ao seu público-alvo de forma que ele se identifique com a empresa ou cobice seus produtos e serviços.
Com o arquétipo definido, você conseguirá ter uma estratégia de marketing efetiva. A partir da identidade, sua empresa terá um norte sobre como as campanhas publicitárias deverão ser conduzidas. Você pode – e deve! – incluir o perfil nos processos de marketing e publicidade do seu negócio.
Uma alternativa amplamente utilizada é aproveitar arquétipos em mídias pagas. Quer saber mais sobre o assunto? Confira nosso post sobre como fazer uma mídia paga que gere conversões.
Aprenda a aplicar o arquétipo de marca em 3 passos
Entendido os principais aspectos sobre arquétipos de marca, é hora de entender a parte mais importante: afinal, como aplicar o arquétipo na prática?
Para facilitar, selecionamos um mini guia em 3 etapas para desempenhar o processo de identidade empresarial. Confira!
1. Faça pesquisas simples antes de definir seu arquétipo
Para definir seu perfil, é necessário investir tempo para diagnosticar a melhor opção. Para tanto, você deverá prestar atenção no seu público-alvo e nos aspectos comuns a ele: o que lhes agradam? Quais as características que eles se identificam? Essas e outras perguntas devem ser feitas antes de colocar, de fato, em prática.
Uma dica interessante é separar mais de um perfil de arquétipo que pode encaixar na sua marca e ir afunilando de acordo com suas próximas pesquisas. Se necessário, separe um grupo de pessoas – de preferência, clientes fiéis a sua marca – para responder suas perguntas.
2. Crie campanhas publicitárias com base nele
As suas próximas campanhas publicitárias, ou qualquer outro passo de divulgação da sua empresa, deverão ter como base o arquétipo previamente definido. Isso não te limitará em nenhum sentido, apenas dará um norte sobre como as coisas deverão ser feitas para que seja mais efetivo possível.
3. Faça testes e, se necessário, altere seu arquétipo
Falamos sobre ter mais de um perfil arquétipo para seu empreendimento inicialmente, mas cuidado! Nada de utilizar mais de um arquétipo para sua marca, tenha apenas um e foque totalmente nele. Se não houver resultados, você poderá trocar – gradualmente – o arquétipo da sua marca. Não espere que os resultados apareçam rapidamente, boas identidades demoram tempo para serem bem estabelecidas e criar autonomia suficiente.
Agora que você sabe as principais informações sobre o assunto, é hora de colocar em prática. Utilize nossas dicas para realizar da maneira certa! Aproveite e confira nossas outras publicações no blog da Solomoto e fique por dentro de mais dicas e informações sobre marketing digital.
Até a próxima!