Google Search Console: como usar? Guia definitivo | Solomoto

Como usar o Google Search Console? Para quê ele serve? Como configurá-lo para ajudar a entender e metrificar meu negócio? Todas essas dúvidas são comuns quando empresas começam a se aventurar pelo ambiente virtual, inevitavelmente se deparando com dicas sobre essa ferramenta. O problema é que fica difícil aplicar essas sugestões quando não se sabe nem o básico sobre o assunto.

Para acabar com esse problema, o blog da Solomoto preparou um guia completo sobre o Google Search Console, suas ferramentas, importância e como dar os primeiros passo nele. Continue lendo o post e fique por dentro de todas essas informações!

Antes de mais nada, o que é o Google Search Console?

É um mecanismo feito para que donos de sites possam verificar a eficiência da relação de seu domínio com o buscador – o mais popular deles é o Google, fornecedor dessa ferramenta. Isso quer dizer que ele permite ver se (ou como) suas páginas estão sendo encontradas, se o mapa e a estrutura do site está levando o usuário a continuar naquela URL ou se está levando a encontrar outro endereço do mesmo nicho.

Quando um site vai ao ar, a ferramenta de busca precisa rastreá-lo para entender o que tem ali, adicioná-lo em sua biblioteca com diversos outros domínios daquele tema e começar a entregá-lo para os usuários. Existem diversos empecilhos que podem fazer que esse caminho não seja percorrido, fazendo que sua página não tenha acessos. O Google Search Console, que carinhosamente chamamos de GSC, ajuda a averiguar qual a situação de seu endereço online dentro desses processos.

Ele é uma ferramenta gratuita, assim como o Google Analytics – que já temos um post completo falando sobre –, sendo indicada sua utilização por qualquer pessoa ou instituição que busca aumentar sua presença online!

Qual a importância do GSC?

O Search Console é uma potente ferramenta que pode transformar a realidade da presença virtual de sua empresa. Ele é importante para identificar os pontos de seu site em que estão acertando e, principalmente, quais estão errados. Só assim você terá uma visão clara e objetiva em quais mudanças devem ser feitas e o que corrigir primeiro.

O GSC também possui uma série de funções, sendo o mais completo para análise de estrutura do site, e seus relatórios podem servir de norteador para as novas ações de sua empresa. Quem reconhece a necessidade do uso do SEO também não fica sem utilizar essa ferramenta, pois ela é muito útil para as melhorias feitas nesse tipo de ação.

Funções do Google Search Console

Nós já comentamos que essa é uma ferramenta potente e essa característica se dá pela variedade de funções que o GSC possui. O layout do site é intuitivo e no menu já dá para visualizar a maioria das informações que irá necessitar para suas análises. Entre as principais funcionalidades do Search Console:

• - saúde do sitemap;

• - analisar conteúdo do site;

• - ver trafego orgânico ou pago;

• - origem do tráfego;

• - vista de aquisição feita no site;

• - interações com o site;

• - páginas mais buscadas;

• - relatório de palavras-chave;

• - status de indexação do conteúdo;

• - entre outros.

Todos esses pontos irão te ajudar na melhoria do site e, consequentemente, no aumento dos acessos. Alguns desses parâmetros também podem ser de grande auxílio para a equipe de marketing saber em quais temas focar e no que divulgar mais.

Veja as melhores estratégias de marketing digital para PME's em nosso outro post!

Google Search Console: como usar na minha empresa?

Esse mecanismo pode ser usado por empresas de todos os setores, o segredo é saber interpretá-lo. De nada adianta apenas observar aqueles números sem entender quais problemas eles podem indicar. Por isso, é importante entender que as métricas apresentadas pelo GSC são indicadores, os famosos KPI's.

Eles são parâmetros que demonstram médias em acessos, cliques, tempo de sessão e outros fatores sobre o período que os usuários passam em seu domínio. Cada tipo de indicador tem ligação com uma parte da experiência do usuário e pode ser interpretado para definir quais os gaps dessa área.

Por exemplo, se os números de tráfego em sua site estão altos, mas quase não existe conversão no mesmo, algo está errado. Com base nesses KPI's podemos então compreender que faltam conteúdos ou gatilhos mentais que despertem no usuário a necessidade de adquirir seu serviço ou produto, ou que seus preços não estão adequados.

Nesse caso, deve ser feito um estudo da concorrência e, se identificado que o problema não são os valores, é hora de traçar uma estratégia de conteúdos que levem a conversão no site. E assim terá usado o Google Search Console para auxiliar no seu negócio e beneficiar a presença online da sua empresa.

Não conhece esse conceito? Acesse o post "Presença Online: Entenda sua importância e saiba como manter" que te explicamos tudo detalhadamente!

A lógica que utilizamos no nosso exemplo é a que deve ser empregada em todas suas análises nessa ferramenta. O caminho será:

1. 1. verificar os indicadores, em especial quais diminuíram;

2. 2. comparar os que possuem relação;

3. 3. entender qual setor é influenciado por aquela métrica que está abaixo do esperado;

4. 4. estudar possibilidades de resolução;

5. 5. aplicar a nova estratégia.

Vale lembrar que não adianta entende o que é o Google Search Console, como usar esse mecanismo e suas vantagens, se não fizer a manutenção constante do site. Não é uma ação feita uma vez e jamais retomada, o ideal é verificá-lo semanal ou quinzenalmente.

Agora aprenda a dar os primeiros passos nessa ferramenta e configurá-la para uso!

Aprenda configurar o GSC: passo a passo para iniciantes!

Como qualquer outra ferramenta do Google, para entrar no GSC o requisito básico é estar conectado a um Gmail. Nossa dica é estar conectado ao endereço próprio da empresa, para que o login não fique em algum e-mail pessoal que qualquer pessoa da equipe que precise do Search Console, terá que acessar.

Verá que não é difícil essa configuração. Vamos ao passo a passo!

1. 1.  inicie a sessão: entre no site do Google Search Console e clique no botão iniciar agora!

2. 2. adicione seu domínio: copie e cole seu domínio no campo indicado ou, caso deseje acompanhar apenas um protocolo específico, insira-o no espaço indicado como "Prefixo do URL";

3. 3. altere o DNS do site: se escolheu a opção "Domínio" no passo anterior, siga o passo a passo dado pela ferramenta para modificar o DNS do seu endereço para que ela possa rastreá-lo;

4. 4. confirme sua identidade: o GSC precisa ter certeza se quem está adicionando aquele domínio é realmente o dono ou a empresa responsável pelo site, portanto clique no botão "Verificar" e receba o email de confirmação;

5. 5. navegue pelas funções: esse mecanismo já possui em seu menu lateral todas as principais métricas, navegue por cada uma delas para se familiarizar a plataforma e comece a analisar seu site!

Não se esqueça que não se pode melhorar o que não se analisa!

Esse foi nosso guia sobre o Google Search Console: como usar, quais suas funções e como configurá-lo. Esperamos que daqui em diante consiga usar essa ferramenta e o Google Analytics para aumentar o desempenho de seu site e ajudar as metas de sua empresa.

Confira também o post sobre como usar as hashtags do Instagram para ganhar seguidores para saber como usar essa rede social e levar mais pessoas a conhecer sua marca, e seu site!