POSICIONANDO A MARCA DE SEU PEQUENO NEGÓCIO

 BRANDING PARA O SEU NEGÓCIO

Branding (atividade estratégica de conceituação e planejamento de marca para o seu negócio) não é tão novo como alguns dos outros fundamentos de marketing digital que falamos em nosso blog. De fato, as marcas podem ser rastreadas até 2000 A.C. Quando a marca foi utilizada para sinalizar a propriedade de algo.

Você tem que avançar para o final de 1800 para ver uma transição em que a marca tornou-se menos sobre a transmissão de propriedade e mais sobre dizer "esta é a nossa marca, é por isso que você deve comprá-la".

Hoje branding é baseado em deixar os consumidores saberem que seu produto ou serviço apresenta um determinado padrão. Esse padrão é refletido e pode ser facilmente identificado por seus sinais de branding. Sinais incluem suas páginas de marketing nas mídias, logotipos, marcas comerciais etc.

Devido à natureza do mercado hiper competitivo de hoje, ter componentes de marca facilmente identificáveis é mais importante do que nunca. Uma marca forte ajuda seus consumidores a escolher o seu negócio para preencher suas necessidades rapidamente.

Portanto, vamos analisar a definição de branding de negócios, a importância da marca para o seu negócio e as ferramentas de branding que você pode usar para fazer a identidade de marca de seu negócio avançar.

 DEFINIÇÃO DE BRANDING

"Uma marca é um símbolo distintivo, marca, logotipo, nome, palavra, frase ou uma combinação desses itens que as empresas usam para distinguir seu produto de outros no mercado. A proteção legal dada a uma marca é chamada de marca registrada.”

Essa é a definição dada pela Investopedia sobre o que é a marca. Essa definição, embora tecnicamente correta, é um tanto carente. Se eu tivesse que definir branding, eu diria que é a conexão instantânea que seu cérebro faz quando você ouve, vê ou sente algo que faz você pensar imediatamente em um determinado produto ou empresa.

Essa conexão subconsciente imediata que seu cérebro faz é uma das conexões mais fortes que faz com que um consumidor compre um bem ou, se houver uma associação negativa, deixe de comprar um produto. Branding pode fazer a diferença entre um aumento para o topo ou uma descida paralisante em irrelevância.

"Uma marca é o conjunto de expectativas, memórias, histórias e relacionamentos que, considerados em conjunto, respondem pela decisão do consumidor de escolher um produto ou serviço em detrimento de outro." - Seth Godin

IMPORTÂNCIA DO BRANDING

Branding é importante para o seu negócio da mesma forma que uma personalidade é importante para a sua vida social. A importância da marca simplesmente não pode ser subestimada. Sua marca é a personalidade do seu negócio, é o farol que sinaliza para os consumidores o que é que você representa, uma qualidade que você defende e o serviço que um cliente pode esperar  receber.

Quando eu vejo um sapato da Nike em qualquer lugar do mundo, sei que seria o mesmo sapato se eu encontrá-lo em Nova York, Montreal ou Tel Aviv. Eu sei que se houver um problema, eu posso enviá-lo de volta para a empresa e esperar algum tipo de resposta.

Esse tipo de identidade de marca é o que vai forçar a minha mão para comprar Nike em detrimento de uma marca que eu não conheço, ou não experimentar o mesmo tipo de serviço. Será também o que me permite gastar mais dinheiro em uma marca que eu confio.

É por isso que é importante definir um padrão, um estilo e um conjunto simplificado de princípios que a sua empresa contém. Assim, os consumidores podem facilmente identificar o seu negócio a partir de apenas um logotipo, uma cor, um sentido ou um produto e sentir a identidade por trás de sua marca.

Branding can also be used to lure the best possible talent when you’re looking to hire. Naturally most people will choose to take a job with a smaller salary if they can say they were part of a business that is easily recognisable as a top tier business.

Branding também pode ser usado para atrair o melhor talento possível quando você está procurando contratar alguém. Naturalmente a maioria das pessoas vai optar por ter um emprego com um salário menor se eles poderem dizer que eles fazem parte de um negócio que é facilmente reconhecível como um negócio de nível superior.

FERRAMENTAS DE BRANDING

Para ajudá-lo a estabelecer uma identidade de marca, procurei na web as melhores ferramentas disponíveis para seu negócio. Esta lista de ferramentas de branding irá ajudá-lo a criar materiais de marketing que coincidem com a sua imagem de marca.

Use essas ferramentas para o conteúdo do produto que instigue um instinto de compra em seu consumidor e ainda reflita a identidade de sua marca. Lembre-se de ficar fiel aos seus esquemas de cores e colocações de logotipo por toda parte.

  • SALT Com SALT você pode criar materiais de marketing impressionantes para sua marca com grande interface de usuário. Você pode criar todos os tipos de materiais promocionais de marca de seu telefone. Uma necessidade absoluta para o empreendedor sempre em movimento. É também de download gratuito na app store.

  • Fiverr A ferramenta Fiverr auxilia na criação de logotipo para pequenas empresas. Com apenas 5 dólares você pode obter um logotipo para sua marca, um vídeo promocional e muito mais.

  • Canva Usamos Canva quando temos tempo para sentar e realmente investir na criação de animações de qualidade, imagens e imagens com texto. Fácil de usar e uma sensação mais familiar do que o Photoshop. Definitivamente vale a pena olhar para as pequenas empresas que estão buscando investir quantidade significativa de tempo na criação de material de marketing.

  • Venngage Venngage é uma das melhores soluções on-line que eu já tive o prazer de usar para a criação de infográficos. Com uma assinatura mensal, gostaria de recomendar Venngage para o empresário que está buscando produzir elegantes infográficos.

  • Google Alerts Inscreva-se nos Alertas do Google para saber quando alguém está a falar sobre a sua marca. Descubra o que eles estão dizendo para que você possa servir melhor seus clientes e compartilhar as informações quando alguém está dizendo coisas boas.

Aí está, agora você entende o que é branding, por que o branding é importante para o seu negócio, e as ferramentas que você precisa para começar a criar uma real identidade de marca. Lembre-se que uma associação de marca negativa pode matar seus sonhos, mas uma associação de marca forte e positiva pode manter seu negócio funcionando mais tempo do que você jamais pensou ser possível.

Pense nisso na próxima vez que você ver os arcos amarelos que dizem ao mundo que um McAlgo está prestes a satisfazer seus desejos por um preço que eles esperam.

Informe-nos se você achou isso útil e as suas ferramentas de branding preferidas. Tudo de bom!